在剛剛過去的國慶中秋長假，來無錫“噶鬧猛”的人群中除了中國面孔，還多了不少“老外”的身影：來自埃及的莎莎和朋友騎行兩小時，去黿頭渚觀賞煙花；韓國小伙丁澤西在南方泉老街吃蘇式面、海棠糕，感受愜意的錫式生活；美國姑娘宋莉樂不僅打卡了惠山古鎮，還全程參與了“山湖yue夜 寄暢有戲”的夜游活動，與“顧愷之”“乾隆”等歷史人物趣味互動。

　　今年無錫入境游市場的火熱程度體現在數據中。據無錫市文廣旅游局統計，截至今年8月，無錫接待入境過夜游客量22.66萬人次，同比增長接近20%，實現旅游外匯收入29581.83萬美元，同比增長近15%。今年1到9月，無錫文旅集團旗下景區接待入境游客2.65萬人次，同比增長31%。

　　數據見證“錫引力”，入境游熱度攀升?

　　“來錫客源以日韓以及東南亞地區為主，其中日韓的游客數量增長明顯。以惠山古鎮為例，今年接待日韓游客1796人，同比增長8倍多。歐洲的法國、意大利、西班牙、匈牙利等國的游客人數也有不同程度的增長，更多以零散的小團為主。”無錫裕德國際旅行社總經理王糧鋼特別提到，在入境的游客中，美英華僑的占比和往年相比有顯著提升。

　　在景點偏好上，歐美與東南亞的游客存在明顯不同。裕德國旅相關負責人說：“歐美的客人對自然風光更感興趣，帶他們去太湖邊看看會很滿足，東南亞的客人更喜歡有深厚歷史文化底蘊的人文景點，比如寄暢園、黿頭渚、蠡園、靈山，行程中至少要安排一處園林。”此外，具有東方特色的傳統民俗藝術，如體驗紫砂壺和泥人制作、穿上錫劇戲服拍照留念等，同樣受到歐美游客的青睞。

　　值得一提的是，雖然身處熱門旅游城市的包圍之中，無錫對海外游客來說卻有著別具一格的魅力。“我接觸下來的歐美客人對無錫的印象普遍不錯，甚至超過那些人氣城市。”無錫國旅副總經理賴霖說，游客會覺得無錫面積不大，但很溫馨干凈，“小橋流水人家”的味道十足，“加上近幾年夜經濟的打造，城市濃濃的煙火氣也很吸引他們，很多游客都特別鐘情南長街和惠山古鎮映月里。”

　　讀懂游客“心頭好”，多元體驗贏青睞?

　　無錫入境游的火熱，離不開一系列政策利好的推動。從2024年12月起，無錫碩放機場成為240小時過境免簽口岸。同時，無錫空港口岸也于2024年10月啟用入境登記卡自助填報終端，旅客在飛機上即可用手機提前填寫信息，大大提升了通關效率。加上今年無錫至泰國曼谷、老撾萬象、韓國濟州、新加坡等多條航線的開通或服務升級，讓游玩無錫成為不少海外游客“說走就走”的輕松之選。

　　開拓海外市場的創新之舉，助推無錫知名度的進一步打開。今年3月，太湖黿頭渚櫻花節開幕式首次走出國門，在匈牙利布達佩斯啟幕，將江南之美遠播海外；5月，無錫市文旅集團在泰國、日本開展國際推廣活動，“一帶一路”名家太湖畫作展通過40多幅精品畫作呈現太湖藝術的演變歷程，立足大阪世博會的全球舞臺、全新打造的“太湖雅集”高端對話等，更是向世界講述著“無錫故事”。

　　年初，小紅書意外收獲來自海外的“潑天流量”，成為吸引入境游客的靈感來源。無錫各大景區、文博場館、酒店紛紛發出英文版本的文旅推介圖文、視頻，無錫市文旅集團的每位員工開通個人賬號發布筆記，分享無錫的美景、美食、文化等，帶動大量熱心市民主動發帖攬客，或在“老外”的求助帖下積極回復。全民參與的線上互動，成功塑造了無錫熱情好客、充滿活力的城市形象。

　　多方聯動聚合力，讓“流量”變“留量”?

　　從無錫市文旅集團獲悉，明年定下無錫游行程的海外游客人數已超過2萬人次。結合今年入境游人數的增長趨勢判斷，明年來錫的境外游客會只增不減。這些游客來了給他們看什么？無錫市文旅集團景區管理部相關負責人已經在產品的更新換代方面有所考慮。“一是想更接地氣一些，帶他們體驗地道的無錫生活，比如在辭舊迎新之際去黿頭渚廣福寺聽鐘聲，或者參加中秋夜游活動，逛市集看月亮。二是安排點有文化味的活動，比如在太湖游船上增加精微繡、泥人、留青竹刻的現場表演。”該負責人補充提議，打造常態化夜間旅游產品，“惠山古鎮的夜間業態已經比較成熟了，建議開發惠山浜的夜游產品。過去南長街有地方戲小劇場的循環演出，可以恢復起來，像有的外賓聽說過評彈，來了無錫點名要聽，可以投其所好。”

　　在宣傳推廣方面，相關業內人士指出，應跳出“單打獨斗”的思維局限，轉向“協同發力”“借勢共贏”。“政府和企業都要‘走出去’，不僅文旅部門要赴海外開展推介，外事辦、商務局、僑務機構等更多的部門，也應將城市形象推介融入日常對外交往與經貿合作中，形成多部門聯動的‘大宣傳’格局。此外，還可以利用上海作為重要口岸城市的輻射優勢，與當地旅行社建立合作機制，鼓勵他們在設計旅游線路時把無錫納入其中，并輔以相應的激勵政策，實現資源互補與客源共享。”該人士表示。

來源：無錫日報