眼下，“蘇超”賽事保持火熱，各地文創產品周邊也紛紛登場，如常州的“叫南哥”帆布包、鹽城的“山填海”方言梗T恤……競技的激情為文化的創意打開了想象的空間。無錫也借助“蘇超”賽事東風，推出了一系列文創產品，如桃兜兜零錢包、“超有靈錫”冰箱貼、《紫韻足夢》紫砂足球杯等，取得了可觀的銷售額。同時也應看到，眾多“蘇超”文創產品存在同質化傾向，難以形成持續的吸引力和品牌力。推動文創產品“上新”“出彩”，還需深挖在地文化特色，提供豐富的情緒價值，打造“文創+賽事”的城市新名片。

　　讓“蘇超”文創真正火起來，離不開對本土文化特色的挖掘。“蘇超”文創產品作為體育賽事的創意表達，本質上體現了城市的文化內涵和價值輸出，對塑造城市形象、增強城市魅力具有現實意義。從無錫目前推出的一些“蘇超”文創產品來看，傳播文化、創意轉化、品牌孵化等方面的功能均有待提升。要讓“蘇超”文創更加有吸引力，還需立足無錫城市文化基因，深挖吳文化、非遺等地域文化特色，提取核心元素，將特色美食、風景名勝、名人趣事、歷史文物等地域元素融入文創產品設計，創造出既有文化價值、又具有市場吸引力的文創產品。南京云錦博物館推出的“麒開得勝”非遺掛件，巧妙融入足球元素，讓傳統文化綻放出活力之花，就是實現文創產品的創造性轉化和創新性發展的鮮活案例。

　　好的文創產品還要能為消費者提供豐富的情緒價值。隨著物質消費的日益豐富，文創產品不再是單一的商品，它包含情緒紐帶、社交貨幣等多重價值，文創產品的設計也從“文化搬運”逐漸轉向“情感聯結”。此前出圈的城市文創產品“吳桃桃”，在售賣環節搭配稱重、刷毛等創意表演，消費者能沉浸式體驗“花式文創”，情緒價值得到極大滿足。“蘇超”具有豐富的情感元素，為文創產品提供了絕佳的素材庫。設計者在開發“蘇超”文創產品時，可注重開發會講故事、重互動、能帶來愉悅感的“情境化文創”，通過商品萌化、外觀擬人化，附加場景故事等，讓人們從單純的購買使用者，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。還可舉辦“蘇超”文創產品設計大賽，向全國甚至全球征集創意作品并落地成產品，吸引更多人成為“共創者”“種草者”，化身“推介員”，激活“蘇超”文創這池“春水”。

來源：無錫日報