進入9月，火了一整個夏天的“蘇超”常規賽臨近收官。從首輪8157位觀眾，到第十一輪3萬多人現場觀賽，無錫隊的比賽不僅人氣實現“三級跳”，更帶動消費數據節節攀升——剛剛過去的“蘇超周末”，全市消費總金額達24.3億元，同比增長16.9%。

　　數字背后，是一場賽事與一座城市的“雙向奔赴”。商場大屏同步直播、夜市市集聯動推廣、“一票歡購”打通消費全鏈……“蘇超”已不僅是球場內的角逐，更成為延伸至城市毛細血管的“活力因子”。

　　欣喜之余不妨也冷靜思考一下：短期賽事熱度帶來的流量消費終歸有限。如何讓一場體育賽事超越輸贏、跨越賽場，真正“長”進城市肌理，成為驅動消費、鏈接產業、打造城市品牌的綜合引擎？這是擺在無錫面前的一道現實考題。

　　熱力十足，撬動消費新浪潮

　　9月6日晚，當終場哨響，江陰市體育中心的人群散去，另一場經濟脈動卻蓬勃不息——超四成外地球迷選擇留錫過夜，薈聚中心、萬象城、恒隆廣場、澄江八佰伴等地標性商圈成為外地球迷競相打卡的熱門地點，清名橋古運河景區、靈山勝境、拈花灣等景區涌入大批外地游客。毗鄰比賽場地的印象匯，當天客流、銷售環比分別增長47.1%、11.9%。

　　今夏“蘇超”以超出預期的熱度，重新定義著體育賽事的價值邊界。

　　為有效把“蘇超”帶來的流量轉化為持久的經濟動能，無錫配合賽事，利用多個商場、景區、戶外廣場大屏進行直播，打造遍布全城的“第二現場”，與城市空間、消費場景深度融合。大東方百貨不僅設置了兩處大屏直播點，更推出“跟著蘇超游無錫”主題活動；無錫招商城打造“夏日星空夜市”，有“蘇超”的周末客流量達上萬人次；宜興“網紅夜市”蛟橋河步行街里，足球激情與地攤經濟碰撞出新火花……7—8月，中山路、長江路、太湖新城等多個市商務局重點監測商圈銷售額實現同比兩位數增長，其中中山路商圈單月增幅超20%。

　　賽事引流只是起點，真正實現流量變留量、人氣變財氣，靠的還是生態構建。8月15日，無錫上線“一票歡購”小程序，消費者可憑借任意“蘇超”比賽票根兌換專屬福利。截至目前，平臺已吸引餐飲美食、家電家居、體育場館、星光夜市等多個專區超3000家商戶入駐，峰值在線人數達1.2萬人，累計領券超2萬張。一張票根，不再只是入場憑證，而是成為打通全鏈條消費的數字密鑰，實現從“一場比賽”到“一片場景”的躍遷。在三鳳橋中山路總店，醬排骨5折等“蘇超”專屬活動，帶動餐飲門店訂單數環比增幅31%，這種“核心賽事+關聯消費”的模式，顯著放大了“蘇超”的乘數效應。

　　無錫市商務局銀聯商務數據顯示，今年7月、8月兩個月，無錫消費總金額同比分別增長21.6%和17.6%，“蘇超”已然成為無錫消費市場中一股不容忽視的熱力源，持續影響著城市商業的日常。

　　破解難題，延展合作新空間

　　根據賽事安排，本屆“蘇超”將持續至11月，這為無錫充分延續“蘇超”熱度、深化賽事影響提供了更長的時間窗口。如何進一步發揮其帶動作用，讓“蘇超+”的故事越講越精彩？

　　“消費領域雖已掀起熱浪，但‘蘇超’所蘊含的能量遠未完全釋放，其文化價值和品牌潛力還有待深挖。”在網絡平臺上，“水蜜桃玩偶在哪兒買？”“有沒有靈山大佛和水蜜桃結合的文創？”等呼聲不絕于耳。

　　對于此類需求，無錫其實早已有嘗試：7月份就推出了融合足球IP、本土元素和非遺技藝的“蘇超”無錫隊官方文創產品；還有惠山泥人廠打造的“阿福阿喜踢足球”系列T恤和帆布袋，地鐵集團發行的水蜜桃主題票卡，在一定程度上擴大了賽事文化的傳播半徑。問題是，這些與“蘇超”相關的文創產品分散在不同渠道，未能形成品牌合力，缺乏持續性的內容敘事和情感鏈接。

　　一篇“春晚文章”為強化“蘇超”品牌認知、傳播無錫城市文化提供了借鑒?；萆焦沛傆吃吕?、梅里古鎮兩大街區與中央廣播電視總臺聯手打造的文化消費空間“總臺文創”店即將試營業，店內設有2025年春晚文創、無錫特有IP文創等80余種產品，讓游客一站式“把央視經典與無錫風情帶回家”。業界人士建議，“蘇超”文創或可參考該模式，通過打造主題文創集合空間、設立官方統一銷售渠道等，跳出“零星開發、分散銷售”的現狀，走向系統開發。

　　“不妨主動向前，多走幾步。”無錫市烹飪餐飲行業協會秘書長葛金磊表示。從6月14日錫常兩地聯合推出的漫澄光“雙城”特產市集，到8月15日宜興市體育中心舉辦的“陶淘市集”，在“蘇超”的拉動下，七八兩個月無錫餐飲消費金額同比分別增長20.5%和14.4%。“無錫美食不能只停留在‘亮得出手’，更要‘走得出去’。”葛金磊提出，當下無錫在主場活動方面已較為深入，但與客場城市的聯動仍顯不足，跨區域帶動作用有限。以徐州為例，當地伏天吃羊肉的“伏羊節”文化，與無錫的三九食羊“補冬”傳統恰能互補，“蘇超”的主客場形式，為持續挖掘無錫與江蘇其他城市同根同源的美食文化提供了契機。

　　跨界融合，拓寬賦能新路徑

　　事實證明，突破賽場上的90分鐘，“蘇超”的影響力能夠延伸到科技創新、產業發展與城市合作等多個維度。

　　8月，無錫日報攜手深圳特區報，與濱湖區聯動，共同發起“雙灣有約 足啟新篇”無錫濱湖·大灣區企業考察交流活動。由大灣區企業家代表、投資商、網絡大V組成的“雙灣球友會”蘇超觀賽團來到無錫，一邊感受足球激情，一邊考察產業生態，鏈接兩地發展動能。無錫在歷史文化、影視產業、人工智能等領域的深厚積累，引起眾多觀賽團成員的強烈興趣。“無錫與深圳存在相互賦能、深度合作的空間，雙方合作潛力巨大。”深圳市企業聯合會、深圳市企業家協會執行會長康永魁表示。

　　不止于產業招引，“蘇超”還能夠成為產學研融合的“特殊催化劑”。此前，無錫曾邀請30余位清華大學博士組成“清華工博團”，到錫參加2025高校產學研合作交流活動的同時現場觀賽，一場“約球”點燃“特種兵式”產學研交流活動，有效推動了無錫與頂尖高校之間的科技人才互動，加速科技創新與產業創新深度融合。

　　最近，“蘇超”的賽事文章里更冒出了不少新苗頭。第七屆大運河文化旅游博覽會期間，蘇州在運河主題文創展上特別設立“蘇超有禮”專區，“運博”和“蘇超”兩大品牌聯動實現了雙向奔赴。9月12日，2025國際新能源博覽會將在常州開幕，創新“能博會+蘇超”嘉年華形式，將觀賽人群轉化為產業受眾。兄弟城市放大蘇超效應的諸多探索，也為無錫帶來了新思路。

　　“接下來，無錫即將迎來世界物聯網博覽會、無錫（太湖）國際智能工業裝備產業博覽會、CFIC中花大會等多場展會，覆蓋產業與消費多個維度。”無錫會展行業策劃人表示，當前應提前規劃，探索“蘇超+展會”的創新聯動模式，將體育賽事打造成為會展經濟的聲量放大器，在激發消費活力、展現產業優勢等領域發揮協同效應。同時，抓住“蘇超”這一全方位展現城市魅力的窗口，盡早為明年“蘇超”賽事的跨域融合與價值延伸做好布局，將無錫“均衡發展”“全民參與”的城市形象推向全國，為后續招商引資、城市推廣奠定基礎。

來源：無錫日報